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인터파크는 모바일 링크쪽이 익스플로러,크롬 등 PC 브라우저에서도 <구매하기>만 누르면 북카드 담는 과정없이 바로 구매되서 더 편하길래 메인링크를 모바일 주소 링크로 걸었습니다. PC링크가 필요하신분은 아래 링크 사용하세요 ^^
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인터파크 무료 ebook은 Yes24, 알라딘과 다르게 매일 선착순 쿠폰 지급방식이 아닌 일단은 전원 가능한 <30일 대여> 방식입니다. 구매하기만 누르면 성공. 이 상태에선 영구보관이고, 실제로 읽고 싶을때 다운로드 눌러서 받으면 그때부터 30일 카운트 됩니다.
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전국의 성공한 자영업자들을 직접 만나서 물었다.
행복한가게연구소 허건 소장이 말하는 창업의 정석!
창업, 대박보다 안착이 중요하다
창업을 준비하는 예비 사장님을 비롯하여 현재 사업을 운영 중인 자영업자들에게 컨설팅을 제공하고 있는 행복한가게연구소 허건 소장. 그가 들려주는 창업 현장의 리얼 스토리. 전국을 돌며 대박 사장님과 쪽박 사장님 수백 명을 직접 만나 그들이 성공하고 실패한 이유를 이 책에 담았다. 자신의 전 재산을 건 진검승부. 현장의 목소리는 뜨겁다 못해 처절하다. 허 소장의 메시지는 단호하다. "당신의 창업, 달라야 한다."
그들은 어떻게 성공하고, 왜 실패했을까?
생계를 위해 시작한 창업은 무엇이 달라야 하는가
1년 안에 매장 두 개 중 하나는 반드시 망한다.
5년 동안 꾸준히 영업하는 가게는 불과 20퍼센트 남짓!
현직 사장님들이 알려주는 흥망성쇠의 비결을 밝힌다.
상시적인 경제 위기, 조기 퇴직, 베이비부머의 은퇴, 100세 시대 등 여러 이유로 창업을 고민하는 사람들이 늘고 있다. 사실상 재취업이 어려운 중장년층이 인생의 마지막 보루였던 퇴직금까지 쏟아부어 창업하지만 순식간에 망하는 일도 허다하다. 그들은 모두 인생을 담보로 창업 시장에 뛰어들고 있다. 많은 예비 창업자들이 ‘나는 괜찮을 거야’, ‘열심히 하면 될 거야’, ‘프랜차이즈는 안전할 거야’라는 믿음으로 사업을 시작하지만, 혹독한 경쟁에 밀려 고전하고 있는 것이 현실이다. 포화 상태에 놓인 창업 시장에서 살아남을 수 있는 방법이 없을까? 경제의 최전방, 자영업자들의 생존율을 높이는 가장 현실적인 창업 매뉴얼을 소개한다.
이 책의 저자 허건은 오랜 경영 컨설턴트 생활을 바탕으로, 생계형 창업 시장에서 대박보다 중요한 것은 안착이라고 말한다. 생계형 창업은 짧은 시간 준비해서 단기에 승부를 보는 것이 아니라, 시간이 걸리더라도 제대로 된 준비와 교육이 필요하다고 주장한다. 하루에도 수백 수천 개의 가게가 생겼다 사라지기를 반복하고 있다. 한 집 건너 하나씩 커피숍과 치킨집이 자리 잡고 있을 정도로, 시장은 이미 포화 상태에 이르렀다. 높은 폐업률, 낮은 수익률, 이 불황 속에서도 창업을 결심해야 한다면 특별한 노하우가 필요하다.
현직 사장님들의 경험과 저자의 풍부한 컨설팅을 바탕으로 좋은 자리를 구하는 방법, 적정 권리금을 산정하는 방법, 창업 전 예상 매출을 계산하는 방법, 창업하고자 하는 업종의 성공 확률을 높이는 방법, 인테리어를 효과적으로 활용하는 방법, 온라인과 오프라인을 활용한 마케팅 방법, 사업의 성패를 가르는 직원 관리 방법, 매출 부진을 극복하는 위기 대처 방법까지 다양한 방법들을 효과적으로 제시한다. 이 책은 누구도 알려주지 않았던 창업 고수들의 노하우를 통해 그들의 성공 매뉴얼을 진솔하게 보여줄 것이다.
평균 창업 준비 기간 6개월, 창업 후 폐업까지 겨우 1년.
성공에는 지름길이 없지만, 망하는 지름길은 있다!
창업은 업종을 선택하고, 후보 매장 입지를 선별하는 과정부터 까다롭다. 많은 예비 창업자들이 매장을 고르고 매출을 예측하는 과정에서 오류를 범한다. 경쟁 매장의 현황과 인구통계를 이용해 월평균 수익을 계산하는 것이 보통이지만, 과장된 매출 예상으로 모든 가게가 생각처럼 장사가 잘되는 것은 아니다. 많은 예비 창업자들이 정확한 검증 과정을 거치지 않은 채 사업을 시작한다. 대부분 평균 6개월이라는 짧은 기간 동안 창업을 준비하며, 잘못된 상권과 입지 판단, 해당 업종의 전문적인 교육과 지식 부족으로 창업 후 고전을 면치 못하고 있다.
가장 먼저 상권과 입지를 정확히 파악하고, 고객의 유동성과 시장 가능성을 가늠해야 한다. 하지만, 도대체 무엇을 기준으로 상권을 파악하고 창업의 흥망을 예상할 수 있을까? 답은 책 속에 있다. 전국 수백 개 매장의 실제 사례를 중심으로, ‘이 자리에서 이 가게를 하면 성공할까?’, ‘잘되는 매장과 안 되는 매장의 차이가 무엇일까?’ 고민했던 예비 창업자들에게 명쾌한 답을 내려줄 것이다. 창업을 준비하면서 수많은 불면의 밤을 보냈을 예비 창업자들이 이 책에서 그 답을 찾기 바란다.
허건 [저] 연세대학교에서 경영학을 공부하고, 글로벌 경영 컨설팅 회사에서 일했다. 대기업을 다니며 편안한 삶을 살 수도 있었지만, ‘내 가게’에 대한 오랜 목마름으로 본격적인 창업 시장에 뛰어들게 되었다. 저자가 운영한 커피숍은 국내 유명 포털사이트와 잡지에 여러 번 소개될 정도로 유명해졌다. 하지만 기쁨도 잠시, 일반 회사원들보다 경제적으로 열악한 자영업자들의 삶이 눈에 들어왔다. 그는 자신이 알고 있는 지식과 경험을 나누기 위해 한국경제신문에 ‘자영업 MBA’ 칼럼을 연재했고, 매일경제신문에서 지식마스터로 활동했다. 현재 자영업자들의 경영 개선과 컨설팅을 위해 ‘행복한가게연구소’ 소장으로 일하고 있다. |
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먹자왕
